Тогда возникает вопрос: где же контент? Еще нет? Это не так страшно, на помощь придет фиктивный текст. Но что, если рыба не помещается в банку, а нога слишком велика для ботинка? Или слишком мала? Слишком короткие предложения, слишком много заголовков, изображения слишком велики для предлагаемого дизайна или слишком малы, или они помещаются, но выглядят сомнительно по каким-то причинам.

Клиент, который недоволен по какой-то причине, — это проблема, а клиент, который недоволен, хотя и не может точно определить причину, — это еще хуже. Скорее всего, не было сотрудничества, коммуникации и контрольных точек, не было согласованного или четко определенного процесса с необходимой детализацией. Это контент-стратегия, которая с самого начала пошла не так. Если вы так думаете, то как насчет обратного? Как можно оценить контент без дизайна? Без типографики, цветов, макета, стилей — всех тех вещей, которые передают важные сигналы, выходящие за рамки простого текста, иерархии информации, веса, акцента, косвенного ударения, приоритетов — всех тех тонких намеков, которые также имеют визуальную и эмоциональную привлекательность для читателя.